카지노기업의 사회공헌 활동에 대한 소비자 인식

카지노기업의 사회적 책임이란 기업이 상품과 서비스를 통해 이익을 획득하는 차원

을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 것으로, 경제적 가치보다

는 인간적 가치를 더 우선시해야 한다는 것이다(Clark, 2000) 이렇게 기업의 존재 근거

인 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다.

우리나라에서는 카지노기업의 사회공헌활동에 대한 인식이 80년대 이후 나타나기 시작했는

데 초기의 CSR은 사회적 압력으로 인식되어 자발성이 부족했고, 기업 소유주

의 과시적 자선으로 지속적이지 못한 경우가 많았다.

뿐만 아니라 부가적인 경영 활동으로 인색해서 투자 개념이 부족하기도 하였다.

그러나 2000년대 이후 카지노기업들은 CSR의 중요성을 인식하면서 사용되는 비중도

증가했으며, 활동의 내용들도 다양해지기 시작했다.

우리나라의 CSR활동에서 특히 주목할 것은 사회봉사활동을 위한 조직이 발달하고 있다는 점이다.

소비자들은 카지노기업의 경제적 요소를 중요시 하고 있지만, 윤리성 및 사회공헌도 중요하게

인식하고 있다는 결과가 나타났다.

기업의 사회공헌 활동이 어떻게 지각하느냐가 기업에 대한 태도에 중요한 영향

을 미칠 수 있다는 것을 의미한다.

기업이 자사의 사회공헌활동의 유형을 파악하고자 하는데 목적을 가지고

이를 통하여 기업이 자사의 사회공헌활동을 광고 및 홍보에 이용하는 것이 바람직한지

를 가늠할 수 있고 소비자들이 기업의 사회공헌활동에 대해 어떠한 인식을 가지고 있는지,

또 어떠한 사회공헌활동 유형을 선호하는지 파악함으로써 사회공헌활동의 계획을 수립하고 진행하는

데 실무적인 함의를 찾을 수 있을 것이다.

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